Jahr
2026
Kunde
RÖDL Bau.Gruppe
Services
Recruitingfilm
Ausbildungsmarketing
Kinowerbung
Recruitingkommunikation
Employer Branding
Filmteam
Kamera 2 -> Oskar Sieber
Kamera 1 -> Dominik Wiest
Postproduktion -> Cynthia Engelhardt
Über das Projekt
Bauen bedeutet mehr als Beton, Maschinen und Baustellen. Es bedeutet, Bauwerke zu schaffen, die über Jahrzehnte bestehen und das Gesicht einer Region nachhaltig prägen.
Die RÖDL Baugruppe gehört seit mehreren Generationen zu den etablierten Bauunternehmen in der Metropolregion Nürnberg. Als familiengeführtes Unternehmen vereint sie die Bereiche Hochbau, Tiefbau und Ingenieurbau und begleitet öffentliche sowie private Bauvorhaben von der Planung bis zur Umsetzung.
Dabei stehen nicht nur technische Qualität und handwerkliches Können im Mittelpunkt, sondern vor allem die Menschen hinter den Projekten. Wichtiges Augenmerk legt die Baufirma auf die Ausbildung und Nachwuchskräfte, damit das Wissen und die Erfahrung von Generation zu Generation weitergegeben wird und es auch in Zukunft Fachkräfte geben wird. Genau diese langfristige Perspektive prägt die Unternehmenskultur der RÖDL Baugruppe bis heute.
Für diesen Kinospot sollte ein Gedanke sichtbar werden: Nicht die fertigen Bauwerke stehen im Fokus, sondern die Auszubildenden, die daran mitarbeiten. Insbesondere Verantwortung, Teamarbeit und handwerkliches Können sollten im Film sichtbar werden.
Konzept
Wer Nachwuchs für die Baubranche gewinnen möchte, konkurriert heute mit einer Vielzahl an Berufs- und Ausbildungswegen. Umso wichtiger ist es, einen authentischen Einblick in den Arbeitsalltag zu geben und Vorbilder ins Rampenlicht zu holen.
Genau deshalb haben wir uns bewusst gegen einen klassischen Recruitingfilm mit langen Interviews oder umfangreichen Erklärungen entschieden. Stattdessen folgt der Spot den Auszubildenden direkt auf die Baustelle und zeigt, was ihre Ausbildung tatsächlich ausmacht: Verantwortung übernehmen, im Team arbeiten und am Ende des Tages sichtbare Ergebnisse schaffen.
Im Mittelpunkt stehen echte Auszubildende, echte Projekte und echte Arbeitssituationen. Die Kamera begleitet sie nah am Geschehen und vermittelt das Gefühl, selbst Teil des Teams und der Action zu sein. Staub, Sägespäne und Funken kommen daher nicht zu kurz!
So entsteht ein authentischer und spannender Einblick in die Ausbildungsberufe der RÖDL Baugruppe. Und motiviert interessierte Zuschauer vor der Kinoleinwand selbst einmal den Hammer auf einer Baustelle in die Hand nehmen zu wollen.
Strategie und weitere Schritte
Der Recruiting-Spot wurde von Beginn an für mehrere Einsatzbereiche entwickelt. Die wichtigste Bühne war dabei das Cinecittà Nürnberg, wo der Film über mehrere Wochen im Kinovorprogramm gezeigt wurde. Gleichzeitig sollte der Content auf der Website, auf Social Media und auf YouTube ausgestrahlt werden.
Daraus ergab sich eine besondere Anforderung: Die Botschaft musste innerhalb weniger Sekunden verständlich sein. Kinobesucher kommen nicht mit der Erwartung, einen Recruitingfilm zu sehen. Deshalb setzt der Spot auf starke Bilder, echte Persönlichkeiten und eine klare emotionale Botschaft, die sofort Interesse weckt.
Statt Ausbildungsinhalte ausführlich zu erklären, vermittelt der Film ein Gefühl für den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur der RÖDL Baugruppe. Die Zuschauer erleben Teamgeist, Verantwortung und handwerkliche Arbeit unmittelbar und können sich selbst in die gezeigten Situationen hineinversetzen.
Durch die Kombination aus Kino, Website und Social Media entstand ein vielseitig einsetzbares Recruiting-Asset, das Aufmerksamkeit erzeugt, Reichweite schafft und potenzielle Auszubildende an unterschiedlichen Kontaktpunkten erreicht.
