Jahr
2025
Kunde
NürnbergMesse
Services
Eventfilm
Messefilm
Social Media Kampagne
City Atmosphere Content
Standortkommunikation
Filmteam
Gimbel -> Dominik Wiest
Konzeption -> Oskar Sieber
Kamera -> Tim Neiertz
Schnitt -> Niels Bouman
Über das Projekt
Die NürnbergMesse zählt zu den wichtigsten Messegesellschaften Europas und bringt in Nürnberg jedes Jahr internationale Branchen zusammen. Mit Veranstaltungen wie der SPS – Smart Production Solutions entsteht ein Umfeld, in dem technologische Entwicklungen, Markttrends und persönliche Begegnungen aufeinandertreffen. 2025 kamen dort rund 56.000 Fachbesucher und 1.175 Aussteller zusammen, verteilt auf 15 Hallen des Messegeländes.
Für die begleitende Kampagne war das Ziel nicht nur, die Atmosphäre der Messe einzufangen, sondern die Dynamik des gesamten Events über verschiedene Formate hinweg sichtbar zu machen. Neben dem zentralen Aftermovie entstanden mehrere kurze Social-Media-Reels, die einzelne Perspektiven der Veranstaltung aufgreifen und die Kommunikation auch über die eigentlichen Messetage hinaus verlängern.
Der Fokus lag darauf, die Energie der Messe so zu übersetzen, dass sowohl die Größe des Events als auch die Nähe zu den Menschen spürbar bleibt. Gespräche an Messeständen, Bewegungen in den Hallen, Licht, Displays und Begegnungen verdichten sich zu einem visuellen Gesamtbild, das die SPS nicht nur dokumentiert, sondern als lebendige Plattform für industrielle Zukunft zeigt.
Konzept
Eine Messe dauert nur wenige Tage. Ihre Wirkung beginnt aber idealerweise schon davor und reicht weit darüber hinaus.
Genau deshalb wurde die Produktion nicht als klassisches Eventvideo gedacht, sondern als Kampagnenformat mit mehreren Ebenen. Im Zentrum stand ein Aftermovie, das die Atmosphäre, Größe und Energie der SPS 2025 in einem kompakten Hauptfilm bündelt. Ergänzend dazu entstanden mehrere kurze Reels, die einzelne Momente, Perspektiven und Stimmungen gezielt für Social Media weiterdenken.
Der konzeptionelle Ansatz war, nicht nur das Messegeschehen selbst zu zeigen, sondern auch den Standort stärker emotional einzubinden. Neben Szenen aus den Hallen wurden deshalb bewusst Motive aus Nürnberg integriert. Die Burg, der Weihnachtsmarkt und typische Stadtbilder erweitern die Messekommunikation um eine zweite Ebene und machen sichtbar, in welchem Umfeld internationale Besucher die Veranstaltung erleben.
So entsteht nicht nur ein Eindruck der SPS als Technologiemesse, sondern auch ein Gefühl für die Stadt, die sie trägt. Gerade diese Verbindung aus industrieller Innovation und urbaner Atmosphäre schafft Identifikation und verleiht dem Film eine zusätzliche visuelle Tiefe.
Dabei wurde bewusst auf klassische Berichterstattung verzichtet. Stattdessen entsteht ein visuelles Erlebnis, das Geschwindigkeit, Internationalität und Innovationskraft mit der besonderen Stimmung Nürnbergs verbindet.
Der Hauptfilm funktioniert dadurch als verdichtete Gesamterzählung, während die Reels einzelne Impulse herauslösen und gezielt Aufmerksamkeit auf unterschiedlichen Kanälen erzeugen. Aus einem Messeauftritt wird so eine zusammenhängende Content-Struktur mit mehreren Nutzungsebenen.
Strategie und weitere Schritte
Die Inhalte wurden von Anfang an so geplant, dass sie nicht nur während der Messe funktionieren, sondern auch darüber hinaus flexibel eingesetzt werden können.
Das Aftermovie übernimmt dabei die Rolle des zentralen Kampagnenfilms. Es bündelt die wichtigsten Eindrücke der SPS 2025 in einer kompakten Form und schafft ein Gesamtbild, das sowohl die Größe der Veranstaltung als auch ihre Atmosphäre transportiert. Eingesetzt wurde es unter anderem für die Nachkommunikation auf digitalen Kanälen sowie zur Verlängerung der Messewirkung über den eigentlichen Veranstaltungszeitraum hinaus.
Parallel dazu entstanden mehrere Reels, die bewusst kürzer, direkter und plattformgerecht aufgebaut wurden. Einzelne Motive, starke Bewegungen und wiedererkennbare Szenen wurden so verdichtet, dass sie auch isoliert funktionieren und schnell Aufmerksamkeit erzeugen. Dadurch lässt sich die Kampagne flexibel an unterschiedliche Kanäle und Kommunikationsmomente anpassen.
Die Kombination aus Hauptfilm und Social Content schafft unterschiedliche Einstiegspunkte für verschiedene Zielgruppen. Während das Aftermovie Orientierung und Gesamtwirkung vermittelt, erzeugen die kurzen Formate Reichweite, Wiedererkennung und zusätzliche Kontaktpunkte.
So entsteht aus einem Messeauftritt nicht nur ein Rückblick, sondern ein Content-Paket, das langfristig nutzbar bleibt und die Sichtbarkeit der Veranstaltung deutlich verlängert.
